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    乡村阅报栏不要成摆设—阅报栏灯箱是打造新的报业增长点的有效途径
    作者:管理员    发布于:2019-02-22 11:03:51    文字:【】【】【】浏览 (400)
    摘要: 近日,笔者在一些农村走访时,发现许多村设立的阅报栏竟成了摆设。有的橱窗铁锁已锈迹斑斑,有的玻璃破了,有的橱窗里原本可以挂四张报纸,现在却只挂了一...
       近日,笔者在一些农村走访时,发现许多村设立的阅报栏竟成了摆设。有的橱窗铁锁已锈迹斑斑,有的玻璃破了,有的橱窗里原本可以挂四张报纸,现在却只挂了一张报纸。

      在农村设立阅报栏,其目的是方便广大农民朋友看报读报,了解党的路线、方针、政策,学习农业科学知识,掌握市场信息。可以说,农村阅报栏是农民朋友学科学、用科学的一个重要窗口,也是乡村社会信息交流的一个场所。然而,眼下不少农村建了阅报栏不挂报,订了报纸又不张贴,阅报栏闲着当摆设,这是一种很大的浪费。

      笔者呼吁有关政府部门、各村两委要重视农村阅报栏的利用价值,建好、管好、用好阅报栏,使之真正成为农民的“好帮手”。

      阅报栏作为一种户外媒体,是扩大报纸作为主流舆论媒体宣传阵地、创新主流媒体传播途径的应时之举。对进一步增强主流媒体传播渠道的多元化发展具有显著推动作用。而阅报栏作为精神文明建设的窗口,是一种兼顾社会效益和经济效益的“准公益性产品”,市场化经营模式是解决这一“准公益性产品”发展和管理难题、打造新的报业增长点的有效途径。

      (一)阅报栏具有不可替代的公益属性

      阅报栏是丰富广大人民群众精神文化生活的重要载体,是宣传党的方针、政策的重要手段和工具,是一项具有较强公益属性的事业。长期以来,报纸特别是各级党报的传播渠道和传播手段比较单一,加上多方面因素的制约,广大社会群众很少或者很难阅读到党报。党报的内容创新不能有效传播,党报的影响在一定程度上降低,党报的传统优势逐渐减弱。近年来,党和国家始终把阅报栏建设放在非常重要的位置,作为公共文化服务体系建设的重要一环,要以大中城市公共文化设施为骨干,在城镇主要街道、大专院校、公共场所、居民小区规划建设阅报栏。阅报栏已经深入到广大社会群众的日常生活,成为人民生活中不可分割的重要组成部分,是一项扩大舆论宣传阵地、引导人民阅读党报等主流报纸的重要公益事业。

      (二)阅报栏具有特殊的产业属性

      阅报栏并不是单一的“栏”,而是一种原有阅报栏的升级,是应用现代传播技术实现户外传播的综合平台。这就需要高投入、专业化的管理,需要大量的资金支撑,要实现由被动无偿投入向以栏养栏、自我发展转变,这也是阅报栏产业发展的基础,并以此为发展平台,逐步走向户外媒体市场,成为报业多元化经营的一个突破口,这对提升报业市场竞争力、打造报业新的经济增长点具有重要意义。

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